Коммуникационная стратегия

Коммуникационная стратегия позволяет сформировать понятную систему взаимодействия бренда с целевой аудиторией. Это часть маркетинговой стратегии, описывающая, как компания должна общаться с потребителями, чтобы решить поставленные задачи.

Коммуникационная стратегия позволяет сформировать понятную систему взаимодействия бренда с целевой аудиторией. Это часть маркетинговой стратегии, описывающая, как компания должна общаться с потребителями, чтобы решить поставленные задачи.

Функция коммуникационной стратегии

Система взаимодействия компании с целевой аудиторией должна быть прозрачна и понятна для всех подразделений. Коммуникационная стратегия определяет, “что”, “когда”, “кому” и “как” будет говорить бренд. Это позволяет направить максимум усилий на выполнение бизнес-задач.

этапы создания коммуникационной стратегии

Составление плана действий, необходимых для достижений результата

Разделение маркетинговых целей на совокупность небольших последовательных задач

Разработка маркетинговых целей на основе результатов аудита и с учетом бизнес-целей компании

Составление плана действий, необходимых для достижений результата

Разделение маркетинговых целей на совокупность небольших последовательных задач

Разработка маркетинговых целей на основе результатов аудита и с учетом бизнес-целей компании

Коммуникационная стратегия вам необходима, если:

Ваша цель — улучшить финансовые показатели

Вы хотите зайти на новый рынок

Планируется выпуск нового продукта

Вы хотите, чтобы digital-инструменты, а также все элементы маркетинга и брендинга работали согласованно

Вам нужен четкий структурированный маркетинговый план и возможность измерить результат в цифрах

Что даёт маркетинговая стратегия

У компании появляются следующие возможности:

Донести до клиентов и партнеров ценность вашего бренда

Выявить «слепые зоны» маркетинга и продвижения, чтобы затем их устранить

Оптимизировать расходы на маркетинг, сделать их понятными и обоснованными

Выявить краткосрочные и долгосрочные маркетинговые цели, структурировать их и упорядочить

Что даёт маркетинговая стратегия

У компании появляются следующие возможности:

Донести до клиентов и партнеров ценность вашего бренда

Выявить «слепые зоны» маркетинга и продвижения, чтобы затем их устранить

Оптимизировать расходы на маркетинг, сделать их понятными и обоснованными

Выявить краткосрочные и долгосрочные маркетинговые цели, структурировать их и упорядочить

Как мы работаем и какие инструменты используем

Разработка коммуникационной стратегии происходит в несколько этапов:

1

Комплексное исследование бренда

Создаем общую картину, описывая продукт компании, пути ее развития и бизнес-цели.
Формулируем миссию, обещание бренда, видение и ценности. Сравниваем мнения ЛПРов с реальным положением дел. Проводим SWOT-анализ и PESTEL-анализ. Определяем бизнес-цели и фиксируем их по SMART.

2

Разработка маркетинговой стратегии

Анализируем, как в настоящий момент бренд представлен на рынке: как выглядит его ЦА, по каким критериям клиенты выбирают продукт, изучаем потребительские инсайты, определяем точки соприкосновения бренда с клиентом.
Формулируем УТП. Сравниваем маркетинговые параметры компании с аналогичными показателями конкурентов, делаем анализ их трафика.
Анализируем потенциал рынка и спрос. Определяем потребности ЦА и актуальные тенденции рынка.
Определяем целевые каналы коммуникаций и пути потребителя до совершения целевых действий. Основываясь на результатах анализа, формулируем эмоциональные и рациональные преимущества бренда и его позиционирование.

3

Брендинг

Определяем, насколько «имя» бренда соответствует задачам маркетинга. Оцениваем его охраноспособность.
Разрабатываем платформу бренда, определяем те характеристики, которые отличают бренд от конкурентов. Разрабатываем корпоративную идентичность компании, определяем смысловые и визуальные составляющие целостного восприятия бренда.

4

Разработка креативной концепции

На основе результатов комплексного анализа создаем оригинальные творческие решения, которые будут способствовать продвижению компании (big idea, ключевые сообщения, эффектный key visual и оригинальный рекламный слоган).
Генерируем рекламный контент, дорабатываем брендбук.

5

Digital-стратегия

Оптимизируем уже используемые цифровые решения. Разрабатываем, настраиваем и интегрируем новые сервисы и digital-продукты.
Определяем инструменты digital-маркетинга, которые будут применяться, и настраиваем их (контент-маркетинг, e-mail-маркетинг, performance-маркетинг, CPA-маркетинг, нативная реклама, programmatic, реферальные программы, SEO, таргетированная реклама, ретаргетинг). Разрабатываем медиаплан. Определяем KPI и планируем бюджет.

Стоимость разработки и реализации

Клиенты, которым мы помогли с коммуникацией

Сопровождение ведущего производителя оборудования для ванных комнат, из Германии. Премиум-сегмент, на протяжении 6 лет.

Разработка коммуникационной стратегии для выхода на рынок B2B и B2C по каналам, отличным от каналов дистрибьюторов.

Разработка политики клуба выпускников с целью интеграции в жизнь института и совместную коллаборацию постВУЗовского образования.

Построение маркетинговой стратегии для сети из 6ти салонов, с целью масштабирования. Отстройка от конкурентов, рост до 65 точек в Москве.

Хотите работать с нами?

Заполните, и мы с вами свяжемся!

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных